2026年8月10日，深圳第三版知识产权公共服务办事指南落地首周，结合即将于2027年施行的新修订商标法，深圳商标注册服务针对老字号主体的专属保护通道正式进入实操阶段，为深圳本土老字号品牌筑牢知识产权护城河提供政策支撑。

政策端降低老字号商标注册举证门槛

根据最新落地的深圳商标注册服务规范，老字号主体办理商标注册、异议及维权业务时，商务部老字号认定文件、地方志记载、长期线下经营记录、非遗传承材料均可作为知名度核心佐证材料，解决了过往老字号因历史档案缺失、经营主体变更导致的举证难问题。同时新版办事指南在市民中心综合大厅设置的商标受理窗口增设老字号专属咨询通道，提供微信线上书审前置服务，提前核验注册材料，减少企业补正往返成本。

跨类保护打通老字号品牌维权堵点

适配新商标法关于驰名事实常态化确认的规则，深圳商标注册相关服务已同步优化老字号跨类保护流程，对经认定的老字号品牌实现驰名事实一次确认、多案复用，给予未注册老字号与已注册驰名商标同等的跨类保护标准，破解过往恶意抢注者利用老字号未全类别注册漏洞“傍名牌”的维权困境。结合《深圳市优化消费环境三年行动计划（2026—2028年）》要求，深圳还将对申报中华老字号、广东老字号的服务业品牌提供商标注册全流程辅导，助力本土老字号提升品牌竞争力。

风险防控覆盖老字号品牌出海场景

针对深圳老字号出海过程中频发的跨境抢注问题，最新版知识产权办事指南专门完善了海外维权办事细则，可针对商标、地理标志类涉外纠纷提供应对指导服务，支持老字号品牌通过深圳商标注册国际通道提前布局海外商标。同时市场监管部门也在引导老字号企业运用商标侵权责任保险，覆盖维权产生的诉讼费、律师费等成本，降低品牌维权经济压力。

深圳老字号商标布局与保护涉及注册类别规划、证据留存、跨境布局等多个专业环节，建议有需求的老字号主体提前咨询正规知识产权代理机构，结合自身经营实际制定完善的商标保护方案，充分享受政策红利。