2026年08月22日，随着新修订《商标法》落地满1个月，深圳市场监管部门近期商标侵权投诉受理量环比上升18%。不少完成深圳商标注册的经营者反映，品牌走红后遭遇“傍名牌”“蹭流量”等侵权问题，不知道如何通过行政渠道高效维权。本文结合最新规则与本地指引，梳理深圳商标侵权行政投诉的核心要点。

新《商标法》下行政投诉的适用范围

2026年7月正式施行的新修订《商标法》新增全民投诉举报机制，任何单位或个人发现存在误导公众的商标使用、恶意攀附他人注册商标商誉等违法行为，都有权向商标执法部门投诉举报。对于完成深圳商标注册的权利人而言，只要发现他人在同一种或类似商品上使用与自己注册商标相同或近似的标识，容易导致消费者混淆的，均可以提起行政投诉。值得注意的是，“只卖不造不侵权”属于常见认知误区，今年4月前海法院公布的典型案例显示，微信朋友圈销售仿冒注册商标商品的商家，同样被认定构成侵权，这类行为也在行政投诉受理范围内。

深圳商标侵权行政投诉的办理要求

根据深圳市市场监督管理局发布的官方指引，深圳商标注册人作为投诉主体，既可以自行提交投诉，也可以委托正规商标代理机构办理。投诉时需要准备四类核心材料：一是主体资格证明，如营业执照、个人身份证件；二是商标权利证明，即商标注册证等有效权属文件；三是明确载明投诉双方信息、请求和事实理由的投诉书；四是被投诉人实施侵权行为的初步证据，包括侵权实物、交易记录、宣传截图等。目前深圳已开通多渠道投诉入口，权利人可以通过12315热线、全国12315平台官网、深圳市场监管局专用邮箱提交材料，也可以向深圳知识产权保护中心申请维权援助。

提升行政投诉成功率的注意事项

权利人在发起深圳商标侵权行政投诉前，需要先确认自身深圳商标注册的权利状态稳定，不存在连续三年不使用、被提无效宣告等权利瑕疵。提交证据时要尽量清晰标注侵权标识与自己注册商标的近似点、侵权商品与核定使用类别的重合范围，便于执法部门快速锁定侵权事实。如果涉及跨境电商、社交平台私域销售等新型侵权场景，建议提前对电子证据进行固化，避免侵权方删除内容后举证困难。

深圳商标注册后的品牌保护是一项系统性工作，如果对侵权判定标准、材料准备、流程办理不熟悉，建议尽早咨询专业知识产权服务机构，提升维权效率，避免因材料不齐、证据不足耽误维权时机。