2026年08月28日，国家知识产权局2026年第二期公报正式发布，结合前一日深圳市坪山区人民法院公布的最新商标侵权及不正当竞争典型判决，深圳商标注册与使用环节的不正当竞争风险再次成为市场主体关注的焦点。不少企业在完成深圳商标注册后，因不规范使用、刻意攀附他人商誉等行为触碰不正当竞争红线，既面临高额赔偿，也影响自身品牌长期发展。

深圳商标不正当竞争常见表现：自有商标不规范使用成高发风险

从坪山法院8月27日披露的案例来看，部分经营者即便自身持有注册商标，仍可能构成不正当竞争：该案中被告注册了“WL优派”商标，却在回水器产品包装、电商店铺宣传时刻意放大“WL”文字、缩小“优派”字样，完整包含他人在同品类注册的“WL”商标核心识别部分，刻意割裂自身商标整体结构攀附他人商誉，最终被法院认定构成商标侵权及不正当竞争，需承担停止侵权、赔偿损失的责任。这类“搭便车”的使用方式，是深圳商标注册后使用环节最常见的不正当竞争行为。

2026年监管导向：深圳商标注册与使用全链条严打不正当竞争

结合2026年5月正式实施的新修订《反不正当竞争法》，以及国家知识产权局持续推进的商标恶意注册治理要求，当前深圳对商标不正当竞争的监管已覆盖注册、使用全流程：在深圳商标注册申请阶段，恶意抢注他人有一定影响标识、模仿驰名商标的申请会被直接驳回；在使用环节，刻意混淆商品来源、虚假宣传商标荣誉、恶意攀附竞品商誉的行为，不仅会面临民事赔偿，情节严重的还将受到行政处罚。

深圳商标注册主体如何规避不正当竞争风险

企业在开展深圳商标注册前，应做好全面的商标在先权利检索，避免申请与他人在先权利冲突的标识；拿到商标注册证后，需严格按照核准注册的标识样式和核定使用范围规范使用，不要随意拆分、变形商标，也不要刻意突出他人商标的核心元素误导消费者。如果遇到商标侵权或不正当竞争纠纷，建议及时咨询专业知识产权服务机构，通过合法途径维护自身权益，也避免因不当使用承担法律风险。